" 데이 마케팅"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (153)
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wants가 아니라 needs를 창출하라
롯데제과 직원들은 마케팅팀 구자룡 차장을 ‘빼빼로’라고 부른다. 11월 11일을 ‘빼빼로 데이’로 만든 주역이기 때문이다. 상업주의라는 비판도 많았지만, 마케팅 면에서 이 아이디어는 ‘대박’을 터뜨렸다. 구 차장은 2002년 빼빼로의 브랜드 담당자가 되자마자 이 아이디어를 냈다. 그 해 빼빼로 판매량은 전년보다 100억 원이나 늘어난 450억 원을 기록했다. 제품 수명 주기가 쇠퇴기에 진입한 상품 중에서는 유례를 찾기 힘든 성공이었다. 그는 2004년 이후 껌 분야를 맡아 자일리톨의 성공 신화를...
마케팅/세일즈 | 32호 (2009년 5월 Issue 1)
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쿠키 데이터를 대체할 ‘맥락 타기팅’ AI 시스템으로 마케팅 지형 바꿔라
내 다양한 마케팅 솔루션 활용을 위해 여러 애플리케이션 및 데이터 분석 전문가를 채용하고 있으며 솔루션 관련 역량이 마케터들의 기반 역량으로 강조되고 있다. Data Driven Marketing은 총체적 혁신 그간 많은 기업이 제조/구매/물류 혁신 등 공급망 최적화를 위한 데이터 인프라에 집중적으로 투자하면서 마케팅 영역에는 그다지 힘을 쏟지 않았다. 하지만 데이터 중심 마케팅 활동은 전략 수립, 체계적인 운영 프로그램 설계, 인프라 구현 등 새로운 혁신의 주제로 다뤄져야 한다. 데이터 중심 마케팅은 단순히 구색 맞추기 마케팅...
마케팅/세일즈 | 331호 (2021년 10월 Issue 2)
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빅데이터는 어떻게 마케팅의 무기가 되는가 外
고객들이 아마존에서 쇼핑하는 이유다. 그렇다면 데이터와 충성심은 어떻게 연관 지을 수 있을까. 첫 방문은 어떻게 일으키고, 한 번 찾은 고객이 두 번, 세 번 오게 하는 방법은 무엇일까. 마케팅 전문가이며 삼성 여성 공채 1호로 입사해 애니콜 마케팅을 주도했던 경험이 있는 저자는 데이터를 기반으로 고객에게 가치를 부여하고, 고객 경험을 혁신하는 것이 중요하다고 주장한다. 책은 국내외 유수의 브랜드들이 어떻게 고객 재방문과 충성심을 이끌어 냈는지 자세히 소개한다. 이를 통해 왜 고객 경험이 중요한지 설명하고, 고객...
북클럽 | 308호 (2020년 11월 Issue 1)
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“매체에 집중한 퍼포먼스 마케팅보다 데이터를 무기 삼은 브랜딩에 초점을”
at a Glance 국내 광고 시장에서 유일하게 데이터, 프로그래머틱, 에이전시 서비스 등 세 축의 풀스택을 갖춘 애드테크 기업 아이지에이웍스가 전망하는 디지털 마케팅의 미래는 다음과 같다. 1. 마케터에게는 당장 활용할 수 있고, 직관적으로 이해 가능한 데이터와 인사이트가 제공돼야 한다. 2. 자사 고객 정보와 외부 데이터를 결합한 데이터 조합으로 마케팅 전략과 시나리오가 무한하게 확장할 것이다. 3. 데이터와 기술을 무기로 데이터 수집, 분석, 정제, 활용에 이르기까지 풀 서비스하는 마케팅 니즈가 커질 것이다. 4. 앞으로...
마케팅/세일즈 | 305호 (2020년 9월 Issue 2)
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자신의 체험 녹아 있는 페이스북?트위터. 소셜 데이터에 마케팅 포인트 있다
사용자의 정보를 리트윗한 데이터들을 정제하느라 시간과 비용을 써버린다는 안타까운 소식이 종종 들려온다. 이런 일들이 벌어지는 이유가 무엇일까? 마케팅 전략의 관점에서 데이터를 분석하고 그 결과를 바탕으로 실행 차원으로까지 확장시켜 살펴보려는 노력이 결여되어 있었기 때문이다. 정보를 제공해주는 기업들에게도 나름의 책임이 있다. 이제는 마케팅을 위한 소셜 데이터를 분석했다는 그 자체에 중점을 둘 것이 아니라, 어떻게 기업들이 복잡한 현실을 ‘제대로 바라볼 것인지’ 해석을 위한 관점 설정을 도와주는...
마케팅/세일즈 | 163호 (2014년 10월 Issue 2)
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HBR KOREA 검색결과 (42)
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블록체인, 데이터 마케팅 지형 바꾼다
DATA 블록체인, 데이터 마케팅 지형 바꾼다 아닌디야 고즈 많은 기업이 그 어느 때보다 대량으로 데이터를 수집하고 그 데이터에 기반해 굵직한 경영 판단을 내리고 있다. 빅데이터의 4가지 특징이라는 용량Volume과 속도Velocity, 다양성Variety, 진실성Veracity가운데 마지막 진실성을 제외한 나머지 3가지의 영향력과 중요성을 보여주는 근거자료는 차고 넘친다. 많은 경우 ‘고용량’ 데이터 덕분에 효과적으로 마케팅적 의사결정을 내릴 수 있게 됐다. 이용자 검색경로나 검색어를 토대로 프로그램이 자동으로...
혁신 | 아닌디야 고즈(Anindya Ghose) | [2018년 7-8월(합본호)]
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은퇴에 대한 새로운 시각
때 이들의 관점은 제품 개발, 마케팅 및 고객 서비스에 필수적이다. 고령 근로자를 고용하는 직접적인 이유는 능력과 경험이 풍부하고 생산적이며 비교적 쉽게 적응하고 속도를 낼 수 있고 파트타임, 하이브리드, 온디맨드 등 유연한 방식으로 일할 의향이 있다는 점이다. 보다 광범위한 비즈니스 사례는 이들이 자신의 지식과 경험을 동료에게 전수하고 조직의 일관성과 연속성을 유지하며 업무 팀과 조직에 다양성(특히 인지적 다양성)을 더할 수 있다는 것이다. 고령 근로자의 가치를 포착하기 위해 기업은 먼저 몇 가지 잘못된 가정을...
인사조직 | 케이티 터비어(Katy Terveer),켄 디히트발트(Ken Dychtwald),로버트 모리슨(Robert Morison) | [2024년 3-4월호]
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최저임금 인상을 지지하는 성장 마인드셋
갖게 만들어 수백만 명의 근로자에게 보상을 지급하는 데 위험한 영향을 미칠 수 있음을 보여준다. 원문 |https://hbr.org/2023/11/research-a-growth-mindset-can-boost-support-for-increasing-the-minimum-wage 실파 마단 박사는 싱가포르경영대 리 콩 치안 경영대학원(Lee Kong Chian School of Business) 마케팅 조교수다. 아니 마 박사는 위스콘신-매디슨대 위스콘신 경영대학원 경영학 조교수다. 아니타 라탄 박사는 런던 경영대학원의 조직행동학 부교수다. 크리슈나 사바니 박사는 홍콩폴리테크닉대Hong Kong Polytechnic...
인사조직 | 아니타 라탄(Aneeta Rattan),아니 마(Anyi Ma),크리슈나 사바니(Krishna Savani),실파 마단(Shilpa Madan) | [년 2023-12-26]
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허시의 CEO, 캔디 회사를 스낵 제국으로 바꾸다
데이, 굿 앤 플랜티, 헬스 등의 브랜드를 들여온 리프Leaf를 인수하는 데도 힘을 가했다. 수년에 걸쳐 회사는 강력한 지역 브랜드 몇 개를 인수해 거의 30년 동안 운영했던 파스타 사업과 프렌들리 레스토랑 체인처럼 익숙하지 않은 분야로 진출하는 실험을 했다. 두 사업은 1990년대에 중단됐다. 허시가 매출을 늘리는 데 집중한 데다 그 사업들은 우리가 오랫동안 유지해온 핵심 역량을 활용하지 않았기 때문이었다. 최근 몇 년간 우리는 핵심 역량을 명확히 정의했다. 바로 소비자 간식 니즈에 대한 깊은 이해, 맛의 과학, 제품 개발,...
혁신 | 미셸 벅(Michele Buck) | [2022년 11-12월호]
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틱톡과 타오바오에서 물건 팔기
것으로 간주된다. 브랜드는 이런 실시간 피드백에서 의미 있는 데이터를 수집할 수 있다. 라이브스트림 커머스의 최고 이점은 소비자가 방송을 떠나지 않고 실시간으로 제품을 구매할 수 있다는 것이다. 따라서 이벤트가 진행되는 동안의 판매는 분명한 성과 지표다. 기업은 시청자 규모와 이전 이벤트에서의 구매 전환 경험을 감안해 목표 전환율을 설정하고 라이브스트림 이벤트의 매출을 예측한다. 라이브스트림 이벤트의 장기적 영향을 정의하기는 어렵다. 하지만 입소문을 일으키는 다른 마케팅 캠페인과 마찬가지로 소셜미디어 댓...
마케팅 | 토머스 S. 로버트슨(Thomas S. Robertson) | [2022년 9-10월호]
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